“全身裝扮沒有8位數不出門”“逛自家花園中途還得歇一歇”……一些“炫富網紅”終于為自己無底線博流量的行為付出了代價——近日，王紅權星、柏公子、鮑魚家姐等一批“炫富網紅”被網站平臺封禁。

對于這樣的結果，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍并不意外，“這種違背公序良俗博流量的行為，一直是監管部門的重點整治對象”。

今年4月，中央網信辦發布《關于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的通知》（以下簡稱《通知》），重點整治“迎合低俗需求制造炫富人設，刻意展示金錢堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”的行為。各大平臺近日發布不良價值導向內容專項治理公告，針對“奢靡浪費”“炫富拜金”等問題從嚴打擊。

全國人大代表、好醫生集團董事長耿福能在接受《法治日報》記者采訪時建議，加強對網紅及網紅產業的監管，通過完善相關法律法規、督促平臺完善相關處罰機制等舉措，壓縮無底線博流量行為空間，營造風清氣正網絡空間。

價值觀扭曲

坐擁5畝庭院大豪宅，在澳門有裝修奢華的兩座“宮殿”，擁有整套帝王綠翡翠，逛親戚家5億元的豪宅，提一臺1000萬元的車……一些網紅通過在各大社交平臺發布炫富視頻，獲得了眾多粉絲。

在依靠炫富“吸粉引流”之后，這些炫富網紅開始了“致富”操作——直播帶貨。直播平臺數據顯示，鮑魚家姐近半年的帶貨銷售額超過5000萬元，王紅權星、柏公子近半年的帶貨銷售總額均過億元。

“炫富等行為只是這些網紅吸粉引流的手段，往往隨后的直播帶貨才是其最終目的。”廣東財經大學法學院教授姚志偉指出，近年來，一些“自媒體”運作模式的本質是獲得高用戶關注度，然后以廣告或者直播帶貨的形式進行流量變現。

朱巍指出，“炫富網紅”為了流量“不擇手段”，傳遞了拜金主義、享樂主義等不健康價值觀，不僅違背公序良俗、擾亂公共秩序，還很容易影響未成年人，讓他們產生“走捷徑”的錯誤認知。

這樣的擔憂并非多慮。《2021年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》顯示，38.3%的未成年網民在上網過程中遭遇過不良或消極負面信息，其中占比最高的是炫耀個人財富或家庭背景（21.2%），宣揚不勞而獲、躺平思想（16.3%）等消極負面的內容。

緣起“低門檻”

“自媒體”的門檻較低，許多發布者受流量等因素驅動，發布大量低質量信息，甚至發布違法和不良信息。

姚志偉指出，“自媒體”亂象使得個體權利保障、公共安全等面臨風險。比如，通過“人肉搜索”、侮辱誹謗等網絡暴力行為，非法收集個人信息、損害他人名譽；通過發布“標題黨”文章、造謠傳謠等，散布虛假信息。

近年來，相關監管部門一直將自導自演式造假、不擇手段蹭炒社會熱點、以偏概全設置話題、違背公序良俗制造人設、濫發“新黃色新聞”等問題作為重點整治對象。

今年1月，中央網信辦啟動“清朗·2024年春節網絡環境整治”，要求重點整治“鼓吹炫富拜金、無底線追星”等問題；今年4月，中央網信辦發布《通知》，要求聚焦“自媒體”無底線造熱點蹭熱點，制造以假亂真、虛實混雜的“信息陷阱”等突出問題，從嚴整治漠視公共利益、違背公序良俗、擾亂公共秩序，為了流量不擇手段、喪失底線的“自媒體”。

我國當前的“自媒體”監管工作聚焦于“自媒體”內容生產端的治理，且持從嚴監管的立場和態度。一定時期內，相關整治行動取得了顯著效果。但不可否認的是，一些問題仍然存在。

“‘自媒體’的創作門檻較低，內容質量參差不齊的問題無法避免，監管機構的負擔較重；面對海量低門檻的創作內容，網站平臺主要通過技術審核機制對‘自媒體’的內容質量加以控制，但技術審核能解決的問題是有限的，并且可能被發布者規避。”姚志偉說。

嚴管受眾端

“‘自媒體’亂象的最終實現者和受害者都是用戶，因此當前應更多地從‘自媒體’受眾端下功夫，以推進網絡生態的健康治理。”姚志偉認為，現階段相關監管工作有必要從強調內容生產端的治理轉向以用戶為中心的治理，讓用戶接收多元的、高質量的、合法合規的信息內容，以整治“自媒體”亂象。

姚志偉建議，網站平臺應采取相應措施鼓勵高質量信息內容的創作，并拓寬高質量信息內容的傳播渠道。同時，監管部門應完善網絡治理的頂層設計，通過政策指導、制度激勵等途徑，推動“自媒體”領域由“流量至上”向“注重高質量”轉變并發展。同時，利用算法機制，使高質量信息內容得到更多傳播。平臺應優化算法推薦，合理過濾低質量信息，提高高質量信息的權重。

朱巍認為，應逐步完善互聯網領域信用體系建設。比如，由政府建立對平臺長期監管的信用數據檔案，通過增加平臺積極履責的收益助推平臺變更經營策略，同時由平臺對內容信用不良的用戶和MCN機構(網紅經紀公司)設置黑名單，進行限流乃至封禁，對內容信用好的給予更多推流。

耿福能建議，細化相關法律法規，加強對網紅及網紅產業的監管。政府相關職能部門要建立長效協調聯動機制，加大對違法違規行為的處罰力度，以起到懲戒和震懾作用。推動建立網紅評價體系，鼓勵優質內容的傳播，遏制惡意炒作和低俗內容的滋生。