每年3月15日，是“國際消費者權益日”。這一天最受關注的莫過于央視的3·15晚會了，幾個在企業從事公關工作的朋友對記者說，這一天是“公關人的春晚”，他們幾乎都是在加班中度過的。每年的3·15晚會，都會掀起一陣企業形象公關的“輿論旋風”，許多企業都提前進入了一級戒備狀態。誰會入這個“黑榜”，也成為3·15當天最大的懸念。
 

        依靠央視巨大的影響力，用辦晚會的形式來打假，可以說幾乎把借用媒體打假的作用發揮到了極致，但這種集中式、運動式的打假，也有其被人詬病的不足。將人們一年中對某些不法企業累積的不滿情緒在一天釋放，殺雞儆猴之余，制造了一些“誰倒霉了”的談資，打假的理性思考和制度建設卻往往被忽視了。

    今年全國兩會上，全國政協委員余留芬再次帶來打假提案，這源于她的切膚之痛——她所創辦的一酒品牌頻頻遭遇“李鬼”，卻又無計可施。全國人大代表、好醫生醫藥集團董事長耿福能也對“傍品牌”“搭便車”等問題提出對策，建議保護知識產權不僅僅是保護形象符號，更應該保護商標和品牌的整個生態鏈。多名代表、委員呼吁，執法部門要“像治理酒駕那樣治理假貨”，對于制假售假違法犯罪行為加大懲治力度，線上線下監管聯動，讓制假售假者傾家蕩產、無力再犯。

        今年李克強總理所作政府工作報告提出的“依法打擊制售假冒偽劣商品等違法行為，讓違法者付出付不起的代價”，引起代表以及社會高度認同。這也是從2014年開始，“打假”連續第六年被寫入政府工作報告，且用詞也越來越嚴厲。違法成本低，是制假造假者有恃無恐的主要原因，只有扎緊制度的“籠子”，強化執法必嚴的震懾力，才能避免“劣幣驅逐良幣”的現象一再發生，真正保護消費者的權益不受損害。