全國人大代表、四川好醫(yī)生藥業(yè)集團有限公司董事長耿福能：

提升中國品牌競爭力 政府需大力引導 

    質量是國家硬實力的體現，而品牌則是國家軟實力的象征。目前，品牌競爭已成為國際競爭的焦點。正如諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“一個國家的整體品牌形象作為一種戰(zhàn)略性競爭資源，愈來愈受到各國政治和商業(yè)首腦的重視。”
 

      隨著供給側改革的深入推進，當前我國經濟正擺脫低端競爭格局，向中高端的中國“智造”邁進。但在轉變過程中，不免會存在問題。由于長期從事經濟工作，全國人大代表、四川好醫(yī)生藥業(yè)集團有限公司董事長耿福能對于中國品牌的發(fā)展和競爭力問題，一直都在進行調查和研究。耿福能認為，增強中國品牌全球競爭力，政府需要大力引導。
 

     統計數據顯示，2016年“世界品牌500強”排行榜中，入選國家共計28個。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的227席，英國、法國均以41個品牌入選并列第二，日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。
 

      在耿福能看來，盡管目前歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有36個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌的發(fā)展顯然還處于相對落后的狀態(tài)。之所以會出現如此大的懸殊，耿福能認為，除了因為企業(yè)自身發(fā)展情況不夠成熟，有時候還因為企業(yè)對品牌的認識還不夠全面，導致在企業(yè)品牌經營上出現偏差。
 

      據品牌協會全國調查數據顯示，中國企業(yè)在品牌投入中，無投入的占21%，投入0—0.5億的占3%，投入0.5億—1億的占18%，投入1億—1.5億的占3%，1.5億以上的占18%，另有37%的企業(yè)對自己在品牌上的投入沒有詳細統計數據。
 

      “目前很多企業(yè)認為好品牌僅僅是好產品，以質量代替品牌的情況還占多數，說明國內企業(yè)的品牌發(fā)展階段與國際品牌還有較大差距。事實上，全球化的品牌除了優(yōu)良的產品質量外，還包含了企業(yè)文化、形象認知、品牌營銷、創(chuàng)新實力、品牌保護、用戶服務、社會責任及環(huán)境保護等多方面的評價。”耿福能強調，也正是因為大部分中國企業(yè)忽略了這些方面的努力，導致目前整個市場對中國品牌的認可度不高。
 

      耿福能認為，一方面，中國企業(yè)在加強本土化經營與管理，學習國際品牌公司的成功運作模式；另一方面，政府也要營造出一個有利于中國品牌發(fā)展的良好氛圍。
 

      耿福能表示，中國品牌的成長離不開全中國人民共同維護。“現在中國的產品質量已得到社會的認可，但依然出現很多的國人出國買日本感冒藥、買馬桶蓋的情況，我認為這是社會的思維導向偏差，我們可以借鑒韓國的做法，充分鼓勵社會大眾使用中國品牌的產品，甚至可以進行區(qū)域化的中國品牌保護，從政策上鼓勵使用國內優(yōu)秀的企業(yè)產品，才能促進中國企業(yè)發(fā)展進而幫助樹立中國品牌。”耿福能說。
 

      隨著市場競爭的不斷加大，近幾年中國企業(yè)在知識產權方面的糾紛也隨之增多。在付出慘痛代價后，中國企業(yè)的知識產權保護意識也逐漸形成。
 

      據品牌協會全國調查數據顯示，82%的中國企業(yè)設立了維護自主知識產權的機構，15%的企業(yè)尚未設立相應機構，以及3%的企業(yè)未填寫對應內容。耿福能認為，目前中國企業(yè)的自主知識產權意識在不斷提高，但與發(fā)達國家相比，仍然還存在一定差距。
 

      在耿福能看來，良好的社會和市場環(huán)境是非常重要的，中國企業(yè)要創(chuàng)建世界品牌，必須要受到保護。因此，耿福能建議，要進一步從政府層面上加大知識產權的普及工作，首要工作就是從國內的市場環(huán)境中加大力度打擊侵犯知識產權行為，規(guī)范市場環(huán)境，打擊壟斷，打擊不正當競爭，重點保護企業(yè)的知識產權不被侵犯。
 

      同時，從企業(yè)自身來說，耿福能也建議企業(yè)自身要做好企業(yè)知識產權保護，深層次發(fā)掘和挖掘自己獨有的精髓，理解自己獨有的品牌核心價值。

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