全國人大代表、四川好醫生藥業集團有限公司董事長耿福能：

提升中國品牌競爭力 政府需大力引導 

    質量是國家硬實力的體現，而品牌則是國家軟實力的象征。目前，品牌競爭已成為國際競爭的焦點。正如諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“一個國家的整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源，愈來愈受到各國政治和商業首腦的重視。”
 

      隨著供給側改革的深入推進，當前我國經濟正擺脫低端競爭格局，向中高端的中國“智造”邁進。但在轉變過程中，不免會存在問題。由于長期從事經濟工作，全國人大代表、四川好醫生藥業集團有限公司董事長耿福能對于中國品牌的發展和競爭力問題，一直都在進行調查和研究。耿福能認為，增強中國品牌全球競爭力，政府需要大力引導。
 

     統計數據顯示，2016年“世界品牌500強”排行榜中，入選國家共計28個。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的227席，英國、法國均以41個品牌入選并列第二，日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。
 

      在耿福能看來，盡管目前歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有36個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌的發展顯然還處于相對落后的狀態。之所以會出現如此大的懸殊，耿福能認為，除了因為企業自身發展情況不夠成熟，有時候還因為企業對品牌的認識還不夠全面，導致在企業品牌經營上出現偏差。
 

      據品牌協會全國調查數據顯示，中國企業在品牌投入中，無投入的占21%，投入0—0.5億的占3%，投入0.5億—1億的占18%，投入1億—1.5億的占3%，1.5億以上的占18%，另有37%的企業對自己在品牌上的投入沒有詳細統計數據。
 

      “目前很多企業認為好品牌僅僅是好產品，以質量代替品牌的情況還占多數，說明國內企業的品牌發展階段與國際品牌還有較大差距。事實上，全球化的品牌除了優良的產品質量外，還包含了企業文化、形象認知、品牌營銷、創新實力、品牌保護、用戶服務、社會責任及環境保護等多方面的評價。”耿福能強調，也正是因為大部分中國企業忽略了這些方面的努力，導致目前整個市場對中國品牌的認可度不高。
 

      耿福能認為，一方面，中國企業在加強本土化經營與管理，學習國際品牌公司的成功運作模式；另一方面，政府也要營造出一個有利于中國品牌發展的良好氛圍。
 

      耿福能表示，中國品牌的成長離不開全中國人民共同維護。“現在中國的產品質量已得到社會的認可，但依然出現很多的國人出國買日本感冒藥、買馬桶蓋的情況，我認為這是社會的思維導向偏差，我們可以借鑒韓國的做法，充分鼓勵社會大眾使用中國品牌的產品，甚至可以進行區域化的中國品牌保護，從政策上鼓勵使用國內優秀的企業產品，才能促進中國企業發展進而幫助樹立中國品牌。”耿福能說。
 

      隨著市場競爭的不斷加大，近幾年中國企業在知識產權方面的糾紛也隨之增多。在付出慘痛代價后，中國企業的知識產權保護意識也逐漸形成。
 

      據品牌協會全國調查數據顯示，82%的中國企業設立了維護自主知識產權的機構，15%的企業尚未設立相應機構，以及3%的企業未填寫對應內容。耿福能認為，目前中國企業的自主知識產權意識在不斷提高，但與發達國家相比，仍然還存在一定差距。
 

      在耿福能看來，良好的社會和市場環境是非常重要的，中國企業要創建世界品牌，必須要受到保護。因此，耿福能建議，要進一步從政府層面上加大知識產權的普及工作，首要工作就是從國內的市場環境中加大力度打擊侵犯知識產權行為，規范市場環境，打擊壟斷，打擊不正當競爭，重點保護企業的知識產權不被侵犯。
 

      同時，從企業自身來說，耿福能也建議企業自身要做好企業知識產權保護，深層次發掘和挖掘自己獨有的精髓，理解自己獨有的品牌核心價值。

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