2018年是廣告機行業(yè)的一個爆發(fā)時間段,產(chǎn)品銷售量較前幾年有了突破性的增加。而且產(chǎn)品技術層次也是有了非常大的提升,各式各樣的的產(chǎn)品層出不窮,讓消費者有了賞心悅目的認識.而技術層次的突破,產(chǎn)品的多樣化,也引發(fā)出了各種技術線路的分歧和結(jié)構(gòu)性方面的認可.

　　首先廣告機市場面臨技術路線選擇的分歧

　　對于廣告機的從業(yè)者，即便不考慮復雜的行業(yè)供給與需求問題，僅僅是在產(chǎn)品技術端，也面臨著眾多的選擇分歧：

　　第一， 從顯示端看，液晶、OLED和小間距LED屏是目前主流技術。其中，液晶產(chǎn)品占據(jù)市場主導，具有規(guī)模大、市場供給穩(wěn)定，顯示畫面舒適細膩的特點。小間距LED屏則在崛起，其缺點主要是畫質(zhì)舒適性不足、細膩感差、價格更昂貴，不過小間距LED屏在亮度表現(xiàn)上格外突出，適合大空間、大場景和戶外應用。OLED顯示被認為是未來液晶顯示技術的接班人。但是，現(xiàn)階段OLED產(chǎn)品供給不足問題猶存，且亮度上不及液晶技術、還有燒屏問題的擔憂;然而，OLED未來產(chǎn)品將在柔性化和可塑性上具有良好優(yōu)勢，并渴望價格較低。

　　第二， 從計算端看，廣告機產(chǎn)品始終面臨選擇ARM平臺的SOC，還是傳統(tǒng)PC架構(gòu)的INTEL-win體系的分歧。而隨著智能技術的發(fā)展，廣告機產(chǎn)品又涉及了在AI芯片上的技術路線問題。未來廣告機將是傳感器終端產(chǎn)品，這決定了廣告機的計算功能必須復雜化，如何與AI和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈整合是一個必須慎重思考的題。

　　第三， 廣告機市場也面臨平臺端技術選擇的問題。這并不是指單機產(chǎn)品是選擇安卓系統(tǒng)還是WINDOWS系統(tǒng)，而是指“云服務端”的選擇問題。是自建云服務平臺，還是整合其他生態(tài)伙伴，要不要與互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT深度生態(tài)融合，每個廠商在智慧社會條件下的產(chǎn)品和服務定位如何，這都是“平臺性”選擇問題。

　　以上這些技術方向探討只是“蜻蜓點水”。實際上，隨著AI的發(fā)展、智慧化社會的建立，廣告機產(chǎn)品面臨的“數(shù)字環(huán)境”會不斷創(chuàng)新、廣告機產(chǎn)品采用的上游技術和產(chǎn)品也會更迭不斷。廣告機產(chǎn)業(yè)雖然不涉及核心部件和工藝創(chuàng)新，但是依然需要緊跟大產(chǎn)業(yè)鏈的步伐、大需求的發(fā)展，不斷在技術層面實現(xiàn)新的突破和整合。

　　2018年上半年廣告機市場的突飛猛進，讓行業(yè)看到了這個市場不是一個“夕陽產(chǎn)業(yè)”，而是處于“黎明之前”的醞釀時刻。專家指出，既然廣告機能在電梯廣告中獲得大發(fā)展，為何不能再未來的電動車充電設施上得到類似應用呢?同樣的道理，無人購物商店也是重要的場景，特別是醫(yī)藥這些可以標準化的產(chǎn)品領域都渴望孕育巨大商機。尤其是與AI的結(jié)合“能聽會說、能寫會看、能辨音會認人、能思考會判斷”的交互性產(chǎn)品，在O2O和零售、餐飲領域大有可為。

　　市場前景是廣闊的。今天廣告機的高增長集中在少數(shù)場景、市場供給端問題多多、技術創(chuàng)新端分歧無數(shù)，恰說明這個行業(yè)的“潛力”是多么的巨大——每個問題的解決都可能意味著巨大的市場增長。未來廣告機所代表的商顯產(chǎn)業(yè)，必然隨著智慧社會的建設、信息化水平的提升，而不斷高速發(fā)展。

　　還有廣告機市場面臨著的需求結(jié)構(gòu)性矛盾，從需求側(cè)看，廣告機市場的主要矛盾集中在行業(yè)分布不均衡、主體市場啟動緩慢和戶外應用依然處于萌芽期三大問題上。

　　第一， 上半年廣告機的高增長最核心的動力是“房地產(chǎn)”市場的利好。這刺激了電梯廣告、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)的需求，對廣告機市場增長拉動力超過5成。主要增長力集中于一個因素，且該因素具有很大的周期性，這是一個顯著的市場風險。這與廣告機產(chǎn)品應用范圍日益多元化，和智慧產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的高度結(jié)合，也形成了反差。“廣告機應用更廣泛，同時在單一的地產(chǎn)性需求點上市場份額更高”，這是上半年廣告機行業(yè)的一大鮮明特征。雖然房地產(chǎn)業(yè)渴望實現(xiàn)租賃接棒自住的持續(xù)需求，但依然值得廣告機企業(yè)審慎看待這種周期性行業(yè)的市場依賴。

　　第二， 作為廣告機產(chǎn)品，亦或者說是數(shù)字告示產(chǎn)品的預設主體市場——零售與餐飲產(chǎn)業(yè)，廣告機產(chǎn)品的市場啟動速度依然不夠“迅猛”。從歐美市場看，數(shù)字餐飲和數(shù)字零售才是廣告機產(chǎn)業(yè)的核心主陣地。而國內(nèi)市場中，這塊主陣地則顯得薄弱很多。在餐飲和零售市場的成績不理想，一方面說明廣告機的未來潛在空間巨大，另一方面也說明現(xiàn)實市場的開拓難度不小。

　　第三， 2018年上半年，液晶廣告機戶外市場占比只有1%;LED廣告機占比則比較高。但是，在整個廣告機產(chǎn)業(yè)中，依然是戶內(nèi)占據(jù)絕對主導地位，戶外市場只能用“萌芽”狀態(tài)來形容。導致戶外產(chǎn)品應用較少的原因主要是成本問題、安全擔憂，以及廣告機向中小零售業(yè)者拓展不足、大型業(yè)者戶外公共空間價值數(shù)字化程度不足等多個問題。

　　整體上，廣告機市場的需求端體現(xiàn)出“高度的不均衡性”，這將是短期內(nèi)行業(yè)保持高速成長的最大風險。不過，隨著國內(nèi)數(shù)字化商務環(huán)境的日益發(fā)展、智慧社會建設，以及基本人力資源成本的提升，廣告機產(chǎn)業(yè)的宏觀需求不均衡性將逐漸改善。

　　廣告機市場面臨供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾

　　2018年上半年，廣告機市場進一步表現(xiàn)出從“廠商驅(qū)動”向“需求主導”轉(zhuǎn)變的行業(yè)趨勢。需求端增長成為主要的行業(yè)結(jié)構(gòu)演進動力。但是這并非是說“供給側(cè)”已經(jīng)足以滿足未來市場的需求。

　　首先，廣告機市場面臨“軟硬”不匹配的問題。即廣告機市場的企業(yè)和參與者更重視顯示、通信、智能計算等硬件產(chǎn)品，而在最終影響功能價值的軟件產(chǎn)品上缺乏“創(chuàng)新投入”。廣告機產(chǎn)業(yè)應當是“應用為中心”的行業(yè)，應當是以軟件、傳感器、云服務、智能生態(tài)為依托的產(chǎn)業(yè)，而目前這個行業(yè)更像“顯示器”制造商。

　　第二，廣告機行業(yè)產(chǎn)品意識濃厚、服務意識不足;銷售意識濃厚、商業(yè)模式創(chuàng)新不足;供給形態(tài)上單品意識濃厚、系統(tǒng)解決方案能力不足。在共享廣告機創(chuàng)新、服務租賃性應用、后臺大數(shù)據(jù)挖掘等方面，尤其是在品牌廠商對客戶的“采購金融”服務上，市場還處于起步階段，行業(yè)還沒有明確的“市場價值模式”可以復制。產(chǎn)業(yè)供給側(cè)、制造、研發(fā)、生態(tài)與服務體系的分工依然不夠成熟和明確。

　　第三，廣告機市場面臨群蝦模式。即，行業(yè)內(nèi)具有典型領頭羊性質(zhì)，能夠在市場生態(tài)上、前沿技術上、商業(yè)模式上起到示范性創(chuàng)新作用的品牌缺乏。市場銷售量的絕大部分來自分散的中小企業(yè)，行業(yè)集中度在整個商顯市場“墊底”。這與未來廣告機市場是需要“大規(guī)模服務商”的預期形成了不匹配。廣告機市場的份額集中和龍頭化發(fā)展，將是未來一個階段必須解決的問題。同時，中小企業(yè)過多的局面也帶來了產(chǎn)品品質(zhì)的參差不齊，構(gòu)成了“劣性競爭”的源泉。這也需要行業(yè)供給側(cè)通過優(yōu)勝劣汰來解決。

　　總之，供給側(cè)的變革意義、創(chuàng)新需求，并沒有隨著廣告機市場主導權(quán)向“需求側(cè)”轉(zhuǎn)移而發(fā)生改變。反而是需求側(cè)的強勢，更將促進供給側(cè)的競爭。未來一個時間段內(nèi)，廣告機市場將是供給側(cè)創(chuàng)新與大浪淘沙并存的階段。

　　三大動力推動廣告機銷量上升

　　2018年廣告機產(chǎn)業(yè)的高速增長主要得益于供給側(cè)的改善和需求側(cè)的爆發(fā)。其成長邏輯具有合理性和可連續(xù)性。

　　從需求側(cè)看，媒體廣告，尤其是電梯間廣告市場還在不斷擴大。特別是一輪較強的房地產(chǎn)周期，驅(qū)動了電梯廣告市場的爭奪。同時，過去數(shù)年高速發(fā)展的電商市場進入“O2O”階段，線下媒介渠道價值被重估，有利于廣告媒體市場對廣告機產(chǎn)品的需求增長。另一方面，大消費主題依然處于高速增長階段。尤其是文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為新經(jīng)濟的熱點，對廣告機的需求增加，結(jié)合地產(chǎn)市場的高潮期，大尺寸廣告機銷量大增。

　　從供給側(cè)看，2018年以來液晶顯示供給逐漸過剩。不同類型的產(chǎn)品價格均有較大幅度下滑。且隨著6代線OLED面板建成投產(chǎn)、10.5代線大尺寸液晶的建設投產(chǎn)，顯示面板供給格局在未來3-5年均會維持以過剩為主的狀況。這導致大尺寸和小尺寸液晶產(chǎn)品都有價格下降的趨勢。同時，小間距LED市場的競爭也在激烈化，尤其是P1.5間距以上產(chǎn)品技術普及、品牌增多，與上游的封裝和晶圓供給產(chǎn)能增加共振，形成供給側(cè)的價格成本下降趨勢。

　　此外，從社會智能化發(fā)展的大格局看，數(shù)字廣告機顯示產(chǎn)品融合了5G、物聯(lián)網(wǎng)概念，與移動支付、二維碼、區(qū)塊鏈、AI等科技對接，形成了信息化、智能化為驅(qū)動力的“應用體驗創(chuàng)新”。這更是成為很多行業(yè)廣告機應用從零突破，形成嶄新市場需求的“潛力金礦”大發(fā)現(xiàn)的規(guī)律。

　　以上三分方面的因素，多數(shù)具有3-4年內(nèi)的可持續(xù)性。這將是廣告機市場長期健康成長的保障。甚至，行業(yè)人士認為，隨著更多的需求端市場在“新應用”模式下被發(fā)掘，廣告機市場現(xiàn)有的“規(guī)模”邏輯都可能顛覆。當然，大好形勢下，并非說廣告機產(chǎn)業(yè)和企業(yè)能高枕無憂。實際上，在競爭激化的背景下，廣告機行業(yè)至少有三大方面的矛盾需要改善。這個就需要各個生產(chǎn)廠家,以及研究團隊,共同努力改變這個行業(yè)所面臨的幾個重要問題.